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マーケティング

アーリーアダプター

アーリーアダプターとは、社会学者のエベレット・ロジャーズが最初に使った言葉で、イノベーションを採用する時期によって人々を5段階に分け、2番目に早いグループをアーリーアダプターと呼んだ。

 

一般的には、もう少し広い意味で、早い時期に商品やサービスを利用してくれる顧客を指すことが多い。アーリーアダプターと企業は相互にメリットがある関係になる。

ユーザーは新しい商品やテクノロジーにいち早く触れることでメリットが得られる一方で、企業にとっての実験台となり、商品のブラッシュアップに貢献することになるからである。

 

アーリーアダプターの特徴として、商品に欠陥やバグがあっても、喜んで使うことが多い。
不便さよりも、その新しさに魅力を感じるタイプの顧客であるためである。

スタートアップの企業や事業にとっては、このタイプの顧客を得ることは非常に重要であるため、特にスタートアップ論のなかで語られることが多い。

 

アーリーアダプターは、プロダクトや消費に対してこだわりを持っていることも多く、ソーシャルメディア等を通じた情報発信をする事も多く、マーケティングの観点からも重要性を増してきている。

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大前研一

大前研一
経営コンサルタントとしても各国で活躍しながら、日本の疲弊した政治システムの改革と真の生活者主権国家実現のために、新しい提案・コンセプトを提供し続けている。 経営や経済に関する多くの著書が世界各地で読まれている。

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