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マーケティング

イノベータ理論

イノベータ理論とは、1962年にスタンフォード大学の社会学者であるエベレット・M・ロジャース(Everett M. Rogers)によって提唱された、新しいアイデアやテクノロジー、商品などが、なぜ、どのようにして、どんな割合で広がっていくかを説明しようとする理論。

 

イノベーションの受容側は受け入れのタイミングによって、5つに分けられる。
受け入れが早い順からイノベーター、アーリーアダプター、アーリーマジョリティ、レートマジョリティ、ラガードと呼ばれる。

 

・イノベーター
リスクをとる傾向があり、比較的若い、社会的地位が高い、科学的知見がある、他のイノベーターと交流があるなどの特徴がある。

 

・アーリーアダプター
オピニオンリーダーである層。アーリーマジョリティより後の層と比較すると、若い、社会的地位が高い、高学歴などの特徴を持つことが多い。
イノベーターよりはローリスクな、理にかなった判断の上受け入れるので、オピニオンリーダーとして信頼度が高い。

 

・アーリーマジョリティ
イノベーター、アーリーアダプターが受容してから、ある程度の時間が経過してから受け入れる層。
平均以上の社会的地位を持っていて、アーリーアダプタと交流があるなどの特徴がある。

 

・レートマジョリティ
イノベーションに対して懐疑的である層。
社会の大多数がイノベーションを受け入れた後でこれを受け入れる。

 

・ラガード
最後に受容する層。
高齢であったり、伝統性に価値をおくことが多い。

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大前研一

大前研一
経営コンサルタントとしても各国で活躍しながら、日本の疲弊した政治システムの改革と真の生活者主権国家実現のために、新しい提案・コンセプトを提供し続けている。 経営や経済に関する多くの著書が世界各地で読まれている。

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