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マーケティング

マインドシェア

マインドシェアとは、ブランドや企業が消費者の心の中で占める割合のことである。リンゴの産地と言えば?といった際の「青森」「長野」等のような想起の割合である。市場シェアとは必ずしも一致しないが、どれだけ強く印象付けられているかの指標となる。

 

測定するための具体的な方法として純粋想起率や一位挙名率などがある。認知科学の観点から、消費者は同一カテゴリーの商品・サービスに関して、上位3つ程度しか認識、記憶できないという。こうした点からも、企業にとって如何に自社ブランドを消費者に浸透させるか、マインドシェアを獲得するかは重要である。

 

 

アメリカの経営学者、マーケティング理論家デービッド・A・アーカーの提唱した、ブランド・エクイティの定義によれば、ブランドは、信頼感や知名度など無形の価値を持っており、それを企業資産として評価したものとある。現代の経営において欠かせない概念となっている。

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大前研一

大前研一
経営コンサルタントとしても各国で活躍しながら、日本の疲弊した政治システムの改革と真の生活者主権国家実現のために、新しい提案・コンセプトを提供し続けている。 経営や経済に関する多くの著書が世界各地で読まれている。

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