BIZ用語集&テンプレ 最近ビジネスシーンでよく聞くキーワードをチェック!ビジネスマンなら必須のキーワードから、上級者向けキーワードまで幅広く掲載。ジャンルも豊富で充実の用語集。

経営戦略

マッカーシーの4P

マッカーシーの4Pとは、マーケティング戦略において、4つのP、製品(Product)、価格(Price)、流通(Place)、プロモーション(Promotion)が重要な要素であり、それらを複数最適に組み合わせることで効果的なマーケティングが行えるとする理論である。企業側の視点に基づく概念である。

 

一方この4Pに対応した顧客の視点を取り入れた概念に

4C(顧客価値Customer Value、顧客のコストCustomer Cost、顧客の利便性Convenience、顧客対話Communication)がある。

 

1960年のエドモンド・ジェローム・マッカーシーの発表に基づく。ニール・H・ボーデンが提唱したマーケティングミックスという発想を受け継ぎ発展させたものである。

 

【製品(Product)】
プロダクトの機能、クオリティ、商品パッケージなど、商品自体を形成するハードと、サービスを指す。

 

【価格(Price)】
価格、割引、契約期間などを指す。企業の立場からは、充分な利益を見込める設定にしたいが、実際には顧客の許容可能な価格との折り合いのつく設定に落ち着く。

 

【流通(Place)】
販売チャネル、物流、在庫、品ぞろえなどがこれに当たる。消費者の利便性の考慮が必要だが、在庫リスクなどとの見合い。

 

【プロモーション(Promotion)】
広告、広報、販売促進、口コミ、パブリシティなどがこれに当たる。昨今では、企業からの一方的な情報提供の効果が薄れてきていることもあり、インターネット、SNSを活用した双方向のコミュニケーションが重要視注目されている。

 

4P分析は、自社のUSP(ユニークセリングプロポジション)を検討する上で有効なフレームワークとなる。

MBA診断

新着BIZトピックス

話題のビジネステーマや、時事問題を大前研一やMBAホルダーの視点で鋭く解説

2019/04/15配信分 

「 2019年のGW旅行動向 」をウォッチ!

  今回は、「 2019年のGW旅行動向 」を取り上げてご紹介いたします。   今年のゴールデンウィーク(GW)は、皇位継承に伴い4月27日から5月6日までの史上初の10連休となる予定となっています。 […]

続きを読む

2019/04/12配信分  グルーバル感覚

大前研一流:外交問題の先読み術【大前研一メソッド】

大前研一学長は「theory of thinking」が存在するのだと言います。「theory of thinking」の中から、今号のメルマガでは、おもに外交問題を考えるときの“定石”を大前学長が初めて公開します。【2】でその具体例を解説することとします。現在進行形の実際の外交問題を2例とりあげます。前半では日ロ交渉を、後半では朝鮮半島情勢を題材とし、大前学長が先読みするときの思考プロセスを解説します。 […]

続きを読む

本サイトのBIZトピックス・ビジネステンプレート・ビジネス用語集は、ビジネス界の第一線で活躍する大前研一が学長を務めるビジネス・ブレークスルー大学大学院が提供しております。

【無料】9日間でカフェ経営メルマガ

<ステップメール>経営学の要諦を物語で学ぶ!定年退職した父親は元公務員。ビジネス経験ゼロの父が、一流の経営者になるまでの感動のストーリー

BIZTIPSとは?
close

BIZTIPSは、ビジネスに関する様々な情報を集約したビジネスパーソンの知的給油所です。現在進行形で起こっている諸問題、疑問に対するプロの見解や最新のビジネストピックスなど、必読情報満載のポータルサイトです!

BIZまとめ
役立つ5つのコンテンツ
BIZトピックス
BIZ用語集・テンプレ
BIZライブラリ
BIZリファレンス
検索人気ワード

バナー

バナー

バナー

BIZクイズ一問一答!

問題

一定期間に国内で生産された商品・サービスなどの付加価値の合計のことをなんと呼ぶか?

ビジネスの第一線から最新情報を配信中!
本サイトは日本を代表する経営コンサルタント・大前研一氏が学長を努めるビジネス・ブレークスルー大学大学院が提供しております。
ビジネスの第一線で活躍する講師陣ならではの最新のビジネス情報を配信中です。

大前研一

大前研一
経営コンサルタントとしても各国で活躍しながら、日本の疲弊した政治システムの改革と真の生活者主権国家実現のために、新しい提案・コンセプトを提供し続けている。 経営や経済に関する多くの著書が世界各地で読まれている。

PAGE TOP