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経営戦略

PEST分析(ぺすとぶんせき)

PEST分析とは、主にマーケットリサーチの際に用いられ、事業に影響を与えるマクロな外部環境を分析する際に有効なフレームワークである。5F分析が事業に直接的に関わる力を分析するのに対し、PEST分析はそのさらに外側の間接的要因を分析するものである。

SWOT分析における、機会(opportunity)と脅威(Threat)を分析する際にも有効である。

 

PESTとは、以下4つの視点

 
・Political(政治的要因):税制、雇用法、環境法、貿易法 など
・Economic(経済的要因):経済成長、金利、為替、インフレ率 など
・Social(社会的要因):人口増加率、年齢分布 など
・Technological(技術的要因):オートメーション、イノベーションの発生率 など

 

業界、商品によってPESTのなかでも重要な要因とそうでないものとが出てくる。
例えば、負債による資金調達が多い企業では、経済的環境が重要になってくるし、子供向け商品が主力の企業では年齢分布が重要になる。

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大前研一

大前研一
経営コンサルタントとしても各国で活躍しながら、日本の疲弊した政治システムの改革と真の生活者主権国家実現のために、新しい提案・コンセプトを提供し続けている。 経営や経済に関する多くの著書が世界各地で読まれている。

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